美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温

美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温_建材|常州建材|常州富德恩克建材有限公司 | 2026-09-21 06:01:08

<article><section data-type="rtext"><p>近日，美国消费者新闻与商业频道（CNBC）发布报道，称因TikTok等应用的大力推广，过去十多年在中国蓬勃发展的直播购物模式在美国渐成气候。</p><p>在芝加哥以北的一处仓库里，网红卷发棒品牌Beachw***er创始人兼首席执行官莎拉·波滕帕通过TikTok直播销售产品，连续数小时吸引数千名观众观看。</p><p>CNBC称，其7月下旬旁听的一场TikTok直播中，Beachw***er在前4小时销售额约为8000美元。该公司每年进行数百场直播，2026年以来其TikTok Shop销售额约为100万美元，其中约四分之一来自直播。</p><p><i class="pic-con"></p><p>直播购物让消费者实时观看主播介绍和销售产品，形式令人联想到电视购物。不同之处在于，数字平台上的直播往往时间更长，商家也能更直接地控制销售节奏。</p><p>美国电视购物巨头QVC，目前每周在TikTok的7个频道直播超过200小时。TikTok Shop美洲战略***负责人帕特里克·诺门森说，QVC原本可能被视为TikTok Shop的竞争者，但实际上已成为“非常成功的TikTok Shop商家”。</p><p>据eMarketer估算，美国直播购物行业2026年销售额预计接近200亿美元，同比增长约35%。不过，与中国市场相比，美国直播电商规模仍相距甚远。</p><p>报道称，中国直播电商自2016年前后开始快速发展，5年内市场规模突破500亿美元；eMarketer预计，2026年中国直播电商规模将超过1.1万亿美元。</p><p>分析人士认为，中美市场差异与消费习惯有关。GlobalData董事总经理尼尔·桑德斯说，中国消费者会把数字体验中的直播部分用于娱乐、互动和获取灵感；而美国消费者过去更依赖门店承担这一功能。随着年轻消费者更多通过直播电商发现产品，这一情况正在改变。</p><p><i class="pic-con"></p><p>TikTok Shop于2023年在美国上线。TikTok向CNBC透露，2026年上半年直播购物销售额较2025年同期增长超过一倍；同期直播购物场次增加逾60%，总直播时长增长逾80%。</p><p>亚马逊、沃尔玛和eBay等传统在线市场也有供卖家开设直播的自有平台，但报道称，这些平台不像社交媒体网站那样天然以***为核心。三家公司均未向CNBC披露直播销售额。</p><p>Circana首席零售分析师马歇尔·科恩说，直播购物有助于弥合电商和传统零售之间的差距。消费者无法触摸和感受产品，但可以听到他人的看法，这补足了线上购物长期存在的短板。</p><p>不过，平台也面临***货等问题。对卖家而言，使用大型平台也有包括佣金在内的成本。直播购物日益流行，也使商家更难争夺用户注意力。桑德斯说，最大挑战是可见度，商家必须确保信息流与算法匹配，并被推送到合适的人群面前。（心月）</p></section><img src='/image/952-0' alt='美媒：TikTok等应用推动直播购物在美国升温'>              <div id="pages" class="page"></div>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/449.html" title="小米SU7冬测***被吐槽拍得一般，雷军：会转达建议_雷总_小订_冰雪">小米SU7冬测***被吐槽拍得一般，雷军：会转达建议_雷总_小订_冰雪</a></h4>
                  <p class="c-text"> 小米SU7冬测***被吐槽拍得一般，雷军：会转达建议_雷总_小订_冰雪... </p>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/128.html" title="美国出口限制下 三家中企跻身全球芯片设备制造商20强_半导体_华创_中国">美国出口限制下 三家中企跻身全球芯片设备制造商20强_半导体_华创_中国</a></h4>
                  <p class="c-text"> 快科技1月31日消息，据媒体报道，美国的出口管制政策，客观上倒逼中国半导体产业加速补齐供应链短板，直接推动本土半导体设备企业实现快速崛起。 2025年全球芯片设备制造厂商前20名中，共有3家中国企业上榜，分别…... </p>
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                  <p class="c-text"> 对话能源专家张兵：马斯克来中国考察光伏“走对地儿了”，中国光伏就是世界第一_发电_电池_效率... </p>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/940.html" title="特朗普连签三道命令，不许中国领先美国，万斯一句话暴露美国心思_人工智能_全球_技术">特朗普连签三道命令，不许中国领先美国，万斯一句话暴露美国心思_人工智能_全球_技术</a></h4>
                  <p class="c-text"> 这一政策不仅表现出美国在人工智能领域快速发展的急切心情，也暴露了美国在能源供应上仍有很大的短板。表面上看，这条命令的目的是为了推动美国技术的全球发展，但实际上，特朗普的目标是通过建立技术壁垒，阻止中国在全球人…... </p>
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                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/66.jpeg" alt="雷军宣布：初代SU7已停产，卖了超36万辆！新SU7门把手已提前符合新国标，电机、电池、底盘等均获升级，春节前陆续进店_小米_汽车工厂_段炼" class="img-responsive"/> </div>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/591.html" title="雷军宣布：初代SU7已停产，卖了超36万辆！新SU7门把手已提前符合新国标，电机、电池、底盘等均获升级，春节前陆续进店_小米_汽车工厂_段炼">雷军宣布：初代SU7已停产，卖了超36万辆！新SU7门把手已提前符合新国标，电机、电池、底盘等均获升级，春节前陆续进店_小米_汽车工厂_段炼</a></h4>
                  <p class="c-text"> 据雷军介绍，自2024年3月启用至今，小米汽车工厂有两个重要特点：一是高度智能化，工厂里面有六七百台机器人，可以做到组装的所有环节是百分之百自动组装，检测也是百分之百自动检测；二是绿色环保，小米汽车整个厂房…... </p>
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                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/44.jpeg" alt="华为何刚“剧透”春晚Mate 80系列手机拥有独家机位_柳刚_直播_尼格买提" class="img-responsive"/> </div>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/780.html" title="华为何刚“剧透”春晚Mate 80系列手机拥有独家机位_柳刚_直播_尼格买提">华为何刚“剧透”春晚Mate 80系列手机拥有独家机位_柳刚_直播_尼格买提</a></h4>
                  <p class="c-text"> 华为何刚“剧透”春晚Mate 80系列手机拥有独家机位_柳刚_直播_尼格买提... </p>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/988.html" title="最贵的34990美元起，贾跃亭发布人形机器人！身背巨额债务8年没回国…_系列_Aegis_网友">最贵的34990美元起，贾跃亭发布人形机器人！身背巨额债务8年没回国…_系列_Aegis_网友</a></h4>
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                  <p class="c-text"> AI相关产品如HBM与DDR5，单价、利润率远超消费级DDR4和NAND Flash，所以AI需求的突然爆发，直接驱动了一场存储产能的结构转变。 经过前期的疯狂上涨，内存价格目前已经来到了历史极高水平，但AI…... </p>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/179.html" title="最懂 iPhone 相机的人，回到苹果了_de_Pro_应用">最懂 iPhone 相机的人，回到苹果了_de_Pro_应用</a></h4>
                  <p class="c-text"> 最懂 iPhone 相机的人，回到苹果了_de_Pro_应用... </p>
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                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/139.jpeg" alt="美团被AI扔了一个二向箔_生活_Prosus_淘宝" class="img-responsive"/> </div>
                <div class="c-post-content">
                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/763.html" title="美团被AI扔了一个二向箔_生活_Prosus_淘宝">美团被AI扔了一个二向箔_生活_Prosus_淘宝</a></h4>
                  <p class="c-text"> 但2025年起，这套逻辑遭遇了维度升级式的挑战：淘宝闪购、抖音本地和京东秒送不仅在“本地生活”这个棋盘上出招，更把战场拉到了整个消费生态的广度上。在“AI超级入口”正成为下一代流量入口的大趋势下，美团不是错…... </p>
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                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/103.jpeg" alt="历史性一刻！人类基因密码被谷歌AI破解，DeepMind新作登Nature_预测_模型_序列" class="img-responsive"/> </div>
                <div class="c-post-content">
                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/31.html" title="历史性一刻！人类基因密码被谷歌AI破解，DeepMind新作登Nature_预测_模型_序列">历史性一刻！人类基因密码被谷歌AI破解，DeepMind新作登Nature_预测_模型_序列</a></h4>
                  <p class="c-text"> 此次正式发表在Nature的版本中，DeepMind团队不仅完成了全模态性能评估，更在多个疾病变异机制中展示了AlphaGenome的推理能力，包括如何准确预测TAL1致癌突变的激活机制，全面验证了Alph…... </p>
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              <h3 class="c-font-uppercase c-font-bold c-font-white dark-title"><a href="/list/longjiaozhen">龙角镇</a></h3>
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            <div class="c-blog">               <div >
                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/158.jpeg" alt="阿里平哥头自研AI芯片“真武”正式上线_模型_通云_服务" class="img-responsive"/> </div>
                <div class="c-post-content">
                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/34.html" title="阿里平哥头自研AI芯片“真武”正式上线_模型_通云_服务">阿里平哥头自研AI芯片“真武”正式上线_模型_通云_服务</a></h4>
                  <p class="c-text"> 界面新闻曾报道，在阿里内部，多强调“通云哥”的整合——即通义实验室、阿里云、平头哥所代表的AI、云计算、芯片三位一体核心技术栈的协同发展。 界面新闻了解到，阿里巴巴正在将“通云哥”打造成一台AI超级计算机，它…... </p>
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                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/187.jpeg" alt="春节大厂AI大战，不过是道「开胃菜」_元宝_用户_微信" class="img-responsive"/> </div>
                <div class="c-post-content">
                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/334.html" title="春节大厂AI大战，不过是道「开胃菜」_元宝_用户_微信">春节大厂AI大战，不过是道「开胃菜」_元宝_用户_微信</a></h4>
                  <p class="c-text"> 腾讯旗下元宝，祭出10亿现金，为AI社交元宝派引流，不过，或许是“左右互搏”的原因，微信毫不留情的将元宝活动链接关入禁闭；百度则让文心助手，拉长战线，投入5亿元现金红包，试图让APP与多种春节AI玩法绑定；…... </p>
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                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/182.jpeg" alt="ChatGPT开测广告！OpenAI终于向“钱”看_用户_模型_-Codex" class="img-responsive"/> </div>
                <div class="c-post-content">
                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/548.html" title="ChatGPT开测广告！OpenAI终于向“钱”看_用户_模型_-Codex">ChatGPT开测广告！OpenAI终于向“钱”看_用户_模型_-Codex</a></h4>
                  <p class="c-text"> 此外，大众所关心的ChatGPT内容污染，也得到了官方的明确答复：广告不会影响ChatGPT的回答内容，将保证答案的独立性和质量。 所以OpenAI认为，将这种模式援引到AI领域中，它们能够为全球超过8亿的…... </p>
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              <h3 class="c-font-uppercase c-font-bold c-font-white dark-title"><a href="/list/zhongpingzhen">中坪镇</a></h3>
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            <div class="c-blog">               <div >
                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/180.jpeg" alt="OpenClaw 爆了，然后呢？_应用_阶段_业务" class="img-responsive"/> </div>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/549.html" title="OpenClaw 爆了，然后呢？_应用_阶段_业务">OpenClaw 爆了，然后呢？_应用_阶段_业务</a></h4>
                  <p class="c-text"> OpenClaw 爆了，然后呢？_应用_阶段_业务... </p>
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                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/75.jpeg" alt="巴菲特“收山之作”：Q4再抛苹果美银，猛砍亚马逊，首次新进纽约时报_伯克希尔_四季_持股" class="img-responsive"/> </div>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/839.html" title="巴菲特“收山之作”：Q4再抛苹果美银，猛砍亚马逊，首次新进纽约时报_伯克希尔_四季_持股">巴菲特“收山之作”：Q4再抛苹果美银，猛砍亚马逊，首次新进纽约时报_伯克希尔_四季_持股</a></h4>
                  <p class="c-text"> 伯克希尔·哈撒韦公司在“股神”巴菲特卸任CEO前最后一个季度继续调整科技巨头持仓，减持多只重仓股的同时，首次建仓传统媒体纽约时报。 13F文件显示，四季度亚马逊在伯克希尔投资组合中的占比从三季度的0.82%骤…... </p>
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                <div class="c-post-img"> <img src="/public/tupian/166.jpeg" alt="加拿大给中国电车降税，是想和美国下大棋？_关税_配额_出口" class="img-responsive"/> </div>
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                  <h4 class="c-post-title"><a href="/detail/64.html" title="加拿大给中国电车降税，是想和美国下大棋？_关税_配额_出口">加拿大给中国电车降税，是想和美国下大棋？_关税_配额_出口</a></h4>
                  <p class="c-text"> 后来也是受了加拿大加征惩罚性关税的影响，特斯拉只能切换到让造车成本更高的美国和德国工厂供货，这一折腾，就让部分Model Y直接涨价超20%。脖子哥觉得，他们肯定不只是想聊电车出口的事儿，更盼着这俩车企能去…... </p>
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